赵薇版的《花木兰》票房大胜7000万元夺人眼球，评价的分化也激起了更多人的关注。这部电影的成功已经不是明星效应和制作实力的体现，而更多被认为是制片方注重现代化营销传播的结果——聘请网络营销团队，在互联网上大肆造势为花木兰人气呐喊助威。

　　网络预算反超：旧时代的终结

　　随着互联网人群的急速扩大，电影行业的宣传也不局限于传统的平面杂志报刊的花絮报道访谈，而更依靠网络特有的恶搞幽默和口碑传播去影响用户的购买欲，很多电影片方均将网络媒体作为传播的首要平台。因为年轻人为主体的观影团和年轻人为主体的网民是完全相符相容的一个群体。为了3.6亿网民中多达70%的青年群体，这一次，《花木兰》片方在网络媒体上投入了远超平媒广告的预算，兴趣、口碑、拉动观影是网络传播的三大任务。

　　动静皆宜：传播的过程

　　因为花木兰题材影视已经长期未出现在主流媒体视野，初期的网络宣传采取了温故知新的论坛稿件方式，种种幽默恶搞的文章和图片被创作出来放在论坛上，引起了网民的大肆追捧。根据统计，部分文章在3天内就超过了2千万的点击量，赢取了近千个回帖。“赵薇结婚”的谣言和赵薇本人出面辟谣的消息连续激起了网民的好奇心，花木兰电影也由此获取了更多的关注率。后期在豆瓣等影评网站中故意设置的吵架事件，则在影片上映初期给出了一个成功的热点话题，激起了更多大众与媒体的关注。

　　口碑营销的胜利

　　截止12月14日，《花木兰》已经斩获7000万票房，在岁末大片云集的竞争局势中已经赢得了胜利。除了本身的名导、明星、大制作等固有看点外，网络噱头和论战对聚集人气吸引目光的作用也不可少。在豆瓣、时光等电影专题网站上，很多网民发帖称，就是因为看到了“这电影好玩的论点和论战，才去影院一窥究竟的”。

　　北京英佛戴克网络服务团队负责人评价说，本次花木兰项目充分利用到了网络文化的特性，娱乐化的民间评选、Photoshop恶搞改图、有预谋的娱乐圈谣言炒作、门户网站专题秀、故意设置的FANS吵架论战事件等方式，都是基于论坛的网络营销中最常用到的炒作手法。而依靠网络重头炒作宣传的《花木兰》，已经成为电影营销的新标杆，更在这个注意力即是购买力的时代赢取了超乎预想的票房回报。